茅台也跨界，中国数字收藏走向何方？

2023年初，茅台上线数字世界APP“寻峰”，同时推出兔年贵州茅台酒数字馆藏29999支，兔年茅台系列酒数字馆藏29999支。 这个数字收藏的核心好处是，你可以获得兔年购买一瓶贵州茅台的资格。 APP上线3天注册用户突破100万，在应用商店免费榜排名第一。

图为茅台“寻丰”界面

犹如投石入水，沉寂了两个月的数字收藏市场再次泛起涟漪。 2022年，数字收藏市场将从上半年的火热疯狂，到下半年的大幅下滑，跌入冰窟。 2023年能否走出一条新路？

海外市场“两把火”

说到数字收藏品，就不得不说到NFT，也称为非同质代币，或非同质代币。 它是一种基于区块链技术的加密数字权利证明。 借助区块链技术，唯一的Tracability、溯源、永久，这些数字化的内容成为可以确权的数字资产。

在海外市场，NFT交易量从21Q1的8.06亿美元增长到21Q3的87.28亿美元，交易量从21Q1的421万笔增长到21Q3的1191万笔。 没有基于实体的使用价值，为什么NFT的海外市场规模能够实现爆发式增长？

可以先看以下两组数据：Cryptoslam数据显示，与收藏品、艺术品相关的NFT交易占比67%； 2021年1-11月以太坊国内不能交易，NFT二级市场交易量占比79.89%。

一方面，由于国外的 NFT 主要建立在公链上，去中心化的环境使得基于区块链技术的 NFT 的独特性得到广泛认可，数字内容的确认更加便捷和可信。 渠道、收藏品、艺术品等与版权相关的产品占据了一半以上的市场份额。 另一方面，二级市场的流动性也赋予了资产升值能力。 随着OpenSea、SuperRare等NFT交易平台的逐步上线，NFT可以进一步规范交易、扩大用户、升温市场。 长期以来，以太坊一直期望打造一个具有里程碑意义的项目。 一旦有新的玩法或者明星名人的加持，往往会带来溢价效果。 库里、内马尔、周杰伦等都在争先恐后的拿到Boring Ape NFT。 2021年4月上线时，价格仅为0.08ETH以太坊国内不能交易，22年后涨至154ETH，是初始价格的1837倍。 NFT一旦被赋予了这样的金融属性，便开始受到更多投资者的关注。

图为无聊猿NFT

资产权证和流动性增值，如同“两把火”，点燃了海外NFT市场。

数字馆藏可视为NFT的本土化合规产品。 能否在中国复制NFT的海外路径？

国内市场不稳定

去年上半年，数字收藏平台的数量从2021年底的58家增加到500多家，截至11月底已经超过800家，阿里、腾讯等纷纷推出自己的数字收藏平台。 数量翻了一番，大厂纷纷入局。 数字馆藏行业似乎百花齐放，前景一片光明。

但风险迫在眉睫。 虽名为“收藏”，但平台上的讨论很少围绕收藏展开，层出不穷的是“拉新”、“挂牌出售”、“扔掉”、“抄底”。 “能卖就叫NFT，卖不了就叫JPG”已经成为数字收藏界的流行语，“炒作”成为主旋律，“收藏”变得隐蔽。 此时的行情就像炒币炒鞋，是击鼓传花的游戏。

去年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，指出坚决遏制NFT金融证券化倾向，明确监管态度，防范数字藏品金融化，同时强调“不为NFT交易提供中心化交易、连续上市交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所”，限制二级市场数字馆藏交易。

击鼓传花的结局总是这样。 当市场热钱退去或监管政策发生变化时，游戏将崩盘，价值归零。 监管之锤落下，数字收藏市场也开始新一轮洗牌。 数字收藏市场在经历了短暂的繁荣后开始出现下滑迹象。 据互联网行业研究机构北京苏图网络科技有限公司元界研究院统计，从2022年9月开始，数字收藏平台纷纷开启“关停退款狂潮”。 截至2022年12月6日，已有近90家平台开始清算，其中一半以上要到2022年9月才能上线。一个标志性事件是，腾讯魔核发布“退款”公告，正式宣布不再上线。不再发布新品，并给出了完整的收藏退货方式。 用户可选择自行保留或原价退还。

图为幻核退出公告

下半年的浪潮戳破了数字收藏市场的华丽泡沫，稀释了数字收藏的金融属性，也证明了国外NFT市场的“两把火”在国内难以燎原. 但现在，经过扩容期，消泡阶段或许才是数字馆藏良性发展的开始。

从虚构到现实，赋能实体经济

泡沫破灭，国内各行业开始探索数字馆藏的新玩法：不再追逐数字馆藏的独立市场价值，而是寻找新的出路，让数字馆藏成为品牌打造IP和创新营销的利器方法。 与单纯面对市场相比，“数字馆藏+”可以拓宽数字馆藏的价值边界，也可以让数字馆藏市场呈现由虚向实的转变。

文博馆“临水而台台先得月”。 基于丰富的馆藏资源，利用数字馆藏获得知名度。 上海博物馆上线“海上博物馆”数字馆藏平台，与上海数字交易所联合发布“上海世博META青年专项形象模型”系列数字资产赋能实物人物。 拟人化的二次创作形态。 持有数字资产的用户可以获得与数字资产区块链编号一致的实物图。

豪华酒店也来参加。 今年1月1日，全球最高酒店之一上海中心J酒店的首个数字馆藏《2023年上海中心J酒店第一个日出》正式上线。 作为第一个数字集，它记录了2023年在海拔556.32米的云端上海酒店120层最高餐厅天之津拍摄的第一缕日出。 该系列以视频的形式完整呈现了从黎明到阳光的全过程，共限量发售500份。 购买的同时，享有J酒店两晚住宿权。

老字号并没有停下脚步。 去年8月，慧立在哔哩哔哩平台上线了“慧立设计元年”数字资产。 整体免费发行形式为系列6张共计2022张。 其中，210名用户可抢先购回力限量版球鞋。 资格。

图为Pull Back Design元年数码合集

新平台正在进入市场。 1月1日，中国数字资产交易平台上线。 这个平台的背后是中国技术交易所、中国文物交易中心等机构背景。 业内人士将此视为“规范市场”的利好，并预测盘活市场流动性的可能性。 ，也肯定了数字馆藏价值的大方向。

回到文章开头，茅台在新年伊始围绕数字馆藏展开了新的探索。 上线三天近百万的下载量，以及数字馆藏的绑定和生肖酒的购买资格，让茅台成为了新年的营销赢家。

不难看出，经过一年的风风雨雨和洗牌，新的行业共识已经形成。 “炒”不能长久，“有用”才是关键。

对这个行业而言，或许只有让价值不局限于“数字化”，才能探索出一条新的路径。